農作物ブランディング

農作物ブランディングの利点

農作物のブランディングを実施すると以下のようなメリットが得られます。

・他の農作物との違いが明確になる

・高く売れる可能性がある

・指名買いされる

ブランド化するためには、その特定の農作物を識別できる必要があります。

・育て方が違う

・一般的な農作物と比較してどこかが著しく優れている

・かかげた高い基準を超えたものである

また、ブランド化に適した農作物の特徴を以下の通り挙げております。

・特定の栄養素の量が多い

・糖度が高い

・形状が整っている、独特（大きい）

・色がきれい、独特

自分たちの農作物の特徴、競合調査、顧客のニーズを分析・解析します。

ノープランで自分たちが売りたい特徴を備えた農作物を販売してもプロダクトアウトになってしまい、せっかく作った農作物が上手く売れない可能性が高くなります。

特徴を具現化するために、以下のファクターを試験栽培にて変更します。試験農場での栽培実験も対応可能です。

・日照条件

・土壌条件

・水分条件

・肥料条件

・植え付け時期

・剪定、摘芯

まずは、自分たちの農作物と他社の農作物の大きな違いを表現し、その中で顧客が望む農作物の特徴を決定します。すなわち、市場機会の仮説を立てます。

市場機会の仮説を更にマーケティング分析した上で、ブランド要素およびブランド体験を設計します。これによって、農作物の特徴を顧客に届き易くします。

顧客に自分たちの農作物の特徴が届けば、必然的に選ばれるようになります。